Durante el lanzamiento de Chile Week China 2017, Imagen de Chile presentó el estudio “Imagen de Chile en China”, una investigación cuantitativa y cualitativa, que ahondó en la visión de la opinión pública del gigante asiático y de quienes toman las decisiones sobre Chile y seus produtos.

"A ideia deste tipo de estudos é ter uma imagem atualizada da imagem do Chile na China, e quais são as percepções espontâneas e naturais que o nosso país tem, tanto da população em geral quanto dos principais líderes, a fim de detectar oportunidades, espaços de melhoria. , e para alterar as estradas, de forma a melhorar o nosso trabalho em um mercado tão distante quanto a China, mas ao mesmo tempo importante“, especificou Myriam Gómez, Diretora Executiva de Imagem do Chile.

O estudo, disse Gómez, focou na identificação de oportunidades e desafios nos setores de turismo, investimento, alimentação e vinho, sendo definidos como cidades estratégicas, juntamente com o setor privado; Guangzhou, Pequim e Xangai.

Dado que o objetivo era fornecer um diagnóstico que nos permitisse detectar como a população chinesa e seus líderes nos percebem, a fim de fortalecer as estratégias de promoção do Chile nessa potência mundial, o estudo foi apresentado no marco do lançamento oficial do Chile Week China 2017, por ser uma plataforma fundamental para a promoção da oferta de exportação do nosso país, onde os resultados do estudo podem melhorar as ações.

"Queríamos ter uma abordagem multifacetada, portanto, mais de 40 líderes de opinião sênior e partes interessadas, que tinham interesse na América Latina, foram entrevistados. Também realizamos mais de 300 pesquisas com executivos e operadoras da área de turismo. Também fizemos 30 entrevistas com gerentes chilenos na China e, finalmente, conduzimos mais de 1000 pesquisas de opinião pública, por meio do estudo Nature by Index“, apontou o profissional.

Entre os principais resultados, conta-se que 85% dos investidores chineses declaram interesse em investir em nosso país, bem como um aumento de pontos 6 entre 2015 e 2016 nos níveis de conhecimento de nosso país, então agora é familiar para 21% de cidadania oriental.

Além disso, as principais associações espontâneas com o Chile são vinho, cerejas, mirtilos e recursos minerais. Esses produtos se destacam qualitativamente por serem atrativos, diversos e rastreáveis, uma vez que muitos são consumidos por um público que busca o Premium.

Para Myriam Gómez, Diretora Executiva de Imagem do Chile, “a liderança do país e a imagem alcançada, constituem uma oportunidade para nos posicionarmos como uma plataforma de entrada para a América Latina“. Nesse sentido, afirmou que "Devemos desenvolver uma estratégia de longo prazo baseada em uma compreensão abrangente da cultura chinesa, fortalecendo também os setores que já conquistaram capital, como o vinho e a alimentação, apresentando uma mensagem clara e única sobre quem somos. É por isso que a cooperação público-privada que promovemos é tão fundamental".

Ações no Chile: Promoção

Em conversa com Simfruit, Charif Christian Carvajal, salientou que as atividades promocionais na China realizadas em conjunto com ProChile, têm sido fundamentais para o posicionamento, conhecimento e preferência dos consumidores por frutas chilenas, entre as quais cerejas, mirtilos e uvas de mesa.

"A campanha promocional na China, Cherries From Chile, é uma campanha sem precedentes. Implementamos esta campanha há 4 anos, com o apoio do ProChile, passando de 200 mil dólares a 5 milhões de dólares, o que a torna a campanha mais importante que o nosso país tem feito a nível de uma comida e bebida, a um mercado em específico. Portanto, não é surpresa que uma de suas conquistas seja a maior conscientização desta fruta chilena pelos consumidores.“, especificou Carvajal.

O profissional acrescentou que em 2016 com esta campanha, “O conhecimento do Chile como país de origem das cerejas aumentou em mais de 40%, alcançando mais de 379 milhões de consumidores e gerando vendas de cerca de 51,8 milhões de dólares".

Ele adicionou: "O estudo da Imagem do Chile dá amostras concretas das quais os esforços que o setor da fruta, representado pelos exportadores, ASOEX, bem como os Comitês de Cerejas e Arádanos, além do ProChile, estão dando resultados positivos, que estamos a caminho corrigir Tudo isso nos ajuda a continuar crescendo e consolidando nossa posição como o primeiro fornecedor de frutas na China.“, finalizou o Diretor de Marketing da ASOEX.

Fonte: Simfruit